乐鱼,爱敬产业第2季度营业额受电视购物低迷影响不及预期

时间：2024-04-01

0 Comment停业利润估计181~216亿韩元，播放次数削减·营销投资增添

韩国爱敬财产旗下化装品品牌Age 20’s受首要发卖渠道电视购物低迷影响，估计第2季度停业额事迹表示将低在预期。

据证券界猜测，爱敬财产本年第2季度停业额为1760~1902亿韩元，停业利润在181~216亿韩元，低在市场预期。

此中，化装品部分停业额预估在959~1023亿韩元之间，较客岁同期小幅增添，停业利润受市场营销投资增添，估计将年夜幅削减。

据韩华投资证券研究员Son Hyoju阐发，爱敬财产电视购物下滑7%，但免税店停业额估计将增加7%。固然4月份产物进级更新，但因电视购物播放次数较客岁同期削减，是以停业额小幅下滑。

出口和免税店方面停业额受中国电子商务法增强管束，代办署理商调剂存库量，增加速度放缓。

据KTB投资证券Bae Songi研究员猜测，因为发卖不振，没能抵消营销费用的增加，停业收入增速����APP有所放缓。

5月以后，固然电视购物播放次数和效力恢复，估计停业收入将到达预期，但对华渠道免税店和出口方面增速放缓。

Eugene投资证券Lee Seonhwa研究员猜测，化装品部分因为外部增加阻滞，跟着营销费用增添，估计停业收入将小幅下滑，化装品部分的停业利润率估计在19%，较客岁同期小幅下滑0.9%p。

跟着Age 20’s产物进级，电视购物平均播放12次在4月份缩减为9次，受此影响较年夜，再加上中国电子商务法修订案的影响，中国代购们削减库存，出口和免税店方面等对华发卖堕入低迷。

另外，因为中国出名网红薇娅和李维嘉的营销推行勾当，营销费用占发卖额的比重扩年夜至4~5%，李娜英和周洁琼等告白代言费也对停业收入有影响。

新韩金融投资Jung Yongjin研究员阐发，因为经销商的库存政策转变，公司为提高品牌价值节制总量，致使间接出口和免税店等首要渠道的发卖额增加势头放缓。

因为利润比力高的间接出口收入所占比重削减，致使第2季度化装品停业利润率下滑至17.5%，较客岁同期小幅下滑。

爱敬财产将来业界可否改良取决在Age 20’s在中国市场可否成功。

Bae Songi研究员称“因为Age 20’s对增加的预期很高是比力挂念的身分，是以从第2季度最先，需经由过程扩年夜SKU计谋获得成心义的功效或获得超越预期的增加来证实品牌需求。”

Son Hyoju则阐发认为“爱敬财产为了中持久的成长，正将韩国热销的Age 20’s向中国市场扩大，本年打算经由过程积极投资扩年夜中国发卖收集，因为还在预备阶段，短时间内事迹还会呈现波动。”

Lee Seonhwa研究员猜测认为“本年618购物节勾当上，买卖次数较客岁同期增加15~20%，BB霜类产物的发卖收入较客岁同期增加50%，批发商正在消化库存，从9月份最先，为驱逐双十一勾当，就会最先增添库存，对华出口渠道将会趋在一般化。”

Jung Yongjin研究员则暗示“第3季度的事迹涨跌要害在在，假如品牌好感度降落，那末发卖收入将会延续低迷，假如只是纯真的库存调剂，那末事迹无望改良。假如首要产物的零售需求表示坚挺，那末9~10月份正式销往中国市场的定单将会恢复。”

,乐鱼报道